Einer Studie zufolge verlieren Marken immer mehr an Bedeutung für die Konsumenten. Nur Google sticht hervor und wurde zur beliebtesten Marke gewählt.

Der deutsche Konsummarkt ist riesig und viele Anbieter bieten gleiche oder ähnliche Produkt an. Sind es zu viele Artikel und Marken? Es scheint so, denn eine kürzlich veröffentlichte Studie von BBDO bestätigt, dass immer mehr Konsumenten keine Unterschiede zwischen Produkten und Marken erkennen.

Besonders offensichtlich war dies bei Benzin, Waschmitteln und Milchprodukten. Doch auch Autos von großen Anbietern passen sich immer mehr an, so dass die Produkte immer austauschbarer werden. Bild.de hat eine sehr schöne Galerie zu diesem Thema erstellt. Nur bei Auto-Herstellern im Premium-Segment scheinen die Verbraucher noch eindeutige Unterschiede und Mehrwerte zu erkennen.

Auch Marken der Pharma- und Computerindustrie werden durch Billig- und Nachahmer-Produkte stark unter Druck gesetzt. Die Mehrwerte der Produkte können kaum noch hervorgehoben werden. Und wenn nur für kurze Zeit, denn andere Anbieter bieten schnell ähnliche Produkt zu günstigeren Preisen an.

Lediglich Bier-Marken, Online-Anbieter und Telefongesellschafter können sich aus dem Negativ-Trend hervorheben. Laut Experten ist dies auf Innovationen und gestiegene Werbebudgets zurückzuführen.

Auch Google ist aus diesem Negativ-Trend ausgeschlossen, denn die Marke wurde kürzlich zur beliebtesten Marke Deutschlands gewählt. Im „best brands“ Ranking der Gesellschaft für Konsumforschung hängte Google erstmals die deutsche Industrie ab. Auf den Plätzen 2-6 folgten Lufthansa, Miele, Adidas, VW und BMW.

Könnt ihr diese Studien bestätigen oder findet ihr das absoluten Nonsens? Postet eure Meinung im Forum!


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